Comunicación estratégica y asuntos públicos. Teoría y práctica de las relaciones gubernamentales

Comunicación estratégica y asuntos públicos. Teoría y práctica de las relaciones gubernamentales

Colección Ensayo
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Un libro de Jesús Esteban Lario

La acción de los individuos organizados para tratar de influir sobre los poderes públicos es algo tan antiguo como la humanidad. Siempre que el hombre se organiza, las personas se agrupan formando asociaciones que tratan de conquistar el poder o de influir activamente en aquel que lo ejerce. Tratar de influir está en la esencia del hombre, pero no es menos cierto que hablar de influencia (cabildeo en América Latina) siempre ha despertado recelos y ha sido una palabra a evitar. Pese a que se han utilizado todo tipo de eufemismos, es una profesión perfectamente normalizada en todo el mundo y más en lugares como Washington DC y Bruselas, centros neurálgicos donde todo tipo de grupos intentan influir legítimamente en las diferentes normativas. Se atribuye al presidente Kennedy la frase “los lobistas me hacen entender un problema en diez minutos, mientras que mis colaboradores tardan tres días”. Este libro trata de hacer un repaso a la historia y los orígenes de las relaciones gubernamentales en el mundo, sus técnicas, herramientas y sus implicaciones en la democracia moderna.

Biografía:

Jesús Esteban Lario (Madrid, 1981) es especialista en comunicación corporativa, protocolo y public affairs. Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y Graduado en Protocolo por la Universidad Camilo José Cela. También ha realizado diferentes cursos en la URJC, IESE y en útlimo lugar un postgrado sobre lobby y advocacy en el Instituto de Empresa. Como investigador, ha sido visiting researcher en Georgetown University durante seis meses en Washington DC, EE. UU. Sus investigaciones se centran en dos áreas principalmente: comunicación estratégica y public affairs. Actualmente, se encuentra cursando su doctorado en la UCM. Como docente, ha impartido diferentes conferencias y ha sido profesor de Derecho de la información, comunicación corporativa y aplicada; y Lenguaje escrito, audiovisual y publicitario. En el plano profesional, ha trabajado en labores de comunicación y relaciones institucionales en el Grupo Santander (Universia), el Senado e Iberdrola, además de diferentes colaboraciones de radio y prensa. Entre sus publicaciónes, destacar su último libro: Comunicación y protocolo empresarial en los países de la zona euro, Editorial Dykinson.



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