Publicidad, baloncesto y zapatillas

Colección Investigación
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Un libro de José A. Martínez

Este es un libro para aprender marketing de forma amena por medio del baloncesto, y adentrarse en el mundo de la publicidad deportiva a través de los cientos de anuncios que se muestran en esta obra, sin perder nunca la perspectiva académica y la evidencia que nos muestra la investigación existente. Por eso se mezcla el mundo profesional con el de la investigación, para ofrecer una visión lo más completa posible.

Esta obra realiza un recorrido por la historia de la publicidad de zapatillas deportivas, con atención especial al baloncesto, y analiza los fundamentos de la publicidad en este deporte desde una perspectiva científica pero con un tono divulgativo.

Una obra interesantísima y sorprendente, que explica la publicidad a través del baloncesto con un alto nivel de detalle. Un trabajo único explicado de forma amena, que sin duda ampliará tu visión del mundo del marketing y del deporte en general. Imprescindible”.

Ferrán Martínez. Ex jugador internacional de baloncesto. Presidente y Socio del Pledge Fund Lánzame Capital, asesor financiero y patrimonial de deportistas de élite, empresario, escritor, coach y Advisory Board Member de BIBC (Barcelona International Business Club).

Un libro con la conjugación perfecta de baloncesto y marketing, con el toque ideal de nostalgia”
Sergio Ortiz. Presidente de BasketMe.

Es una obra imprescindible, única y completa para conocer la historia y la cultura del basket de las últimas décadas y entender los mensajes e ideas que alrededor de ella se generaron”
Julián Felipo. Periodista deportivo especializado en baloncesto. Redactor de El Mundo Deportivo y co-administrador de Zona131.

Brillante y exhaustiva revisión de la simbiosis existente entre la publicidad y las zapatillas de baloncesto. Referencia obligada para investigadores que quieran hacer una primera aproximación al tema. Obra para el deleite de adicionados al baloncesto, que descubre otra dimensión, no menos interesante, del deporte de la canasta”
Francisco González. Catedrático de Economía Aplicada – Universidad de Granada. Investigador en Ciencias del Deporte.

Publicidad, baloncesto y zapatillas es una documentada obra sobre el marketing del producto estrella del baloncesto, las zapatillas deportivas, escrita por un destacado experto en el tema. El autor demuestra que el rigor académico no está reñido con el carácter ameno de un texto que habrá de interesar por igual a investigadores, profesionales y aficionados al deporte en general, y al baloncesto en particular”
Manuel A. Gómez. Catedrático de Economía Aplicada – Universidade da Coruña. Ex jugador de baloncesto.

 

Descubre algunas reseñas de este libro

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Biografía:

Es Ingeniero Técnico Industrial, Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado, y Doctor por la Universidad Politécnica de Cartagena (UPCT) desde 2009. Es profesor de marketing del Departamento de Economía de la Empresa de la UPCT y un investigador multidisciplinar, cuyos intereses abarcan el marketing, el deporte o la salud, entre otros.
Hasta 2014 ha publicado más de 60 artículos en revistas científicas, entre las que destacan: Journal of Operations Management, Journal of Business Research, Tourism Management, Managing Service Quality, Management Decision, Journal of Sport Management, Journal of Quantitative Analysis in Sports, International Journal of Performance Analysis in Sports, Methodology, Journal of Retailing and Consumer Services, Sport Marketing Quarterly o Journal of Health Management.
Ha participado, además, en varios proyectos de investigación y congresos a nivel nacional e internacional, y es editor asociado de RICYDE Revista Internacional de Ciencias del Deporte.
Jugó al baloncesto en categoría amateur, compitiendo varias temporadas en Primera Nacional.



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