Tecnología y publicidad. La comunicación de marca en la era digital

Colección Docencia o aprendizaje
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Un libro de Noelia García-Estévez

La web social y su filosofía de participación han revolucionado los modos de relacionarnos y la propia comunicación. Todo ello ha afectado inevitablemente al modo de proyección de las marcas y su relación con los clientes. El consumidor toma entidad propia y pasa a ser parte activa de la propia marca. Ahora el engagement es el objetivo principal que se plantean las corporaciones. Las marcas participan en el contexto social creando valores, ideas y conceptos que difunden de manera natural y coherente con su estrategia de branding.
Este libro pretende ser una vía de acercamiento a los conceptos imprescindibles para hacer frente a los retos a los que se enfrenta la comunicación publicitaria en la era digital. Hoy día, las marcas han desplegado nuevas fórmulas analógicas y digitales con el fin de conectar y afianzar las relaciones con sus públicos. Esta obra realiza un recorrido por los principales aspectos que conforman la gestión de la comunicación de marca en los escenarios digitales.

Biografía:

Noelia García-Estévez es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y en Periodismo por la Universidad de Sevilla. En esa misma universidad realizó el Máster en Comunicación Empresarial e Institucional y se doctoró con premio extraordinario. Profesora en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Sevilla, donde también ha impartido docencia en Periodismo y en diversos Másteres y Cursos de Experto. Su perfil investigador es amplio con participación en diversos proyectos, numerosas aportaciones a congresos y sistemáticas publicaciones tanto individuales como colectivas. Centra su estudio en la comunicación online, las redes sociales en Internet, las tecnologías digitales, los perfiles profesionales, la convergencia multimedia y, en definitiva, los retos y oportunidades de la evolución tecnológica y digital en la comunicación publicitaria y periodística



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