La sociedad actual está viviendo grandes cambios producidos por la profunda transformación de las tecnologías de la información. En la actualidad, ya no se trata sólo de las transformaciones que se podrán producir, sino que esas transformaciones son ya un hecho. Estos cambios están afectando a todos los estratos de la sociedad, desde los más jóvenes a los más mayores, sin embargo, la nueva sociedad, la sociedad digital y de la información, va a ser estudiada en este documento desde la perspectiva de los adolescentes.
El adolescente de hoy es el decisor de mañana, las personas que en pocos años se convertirán en el motor de la sociedad. Su formación del presente nos afectará de una manera u otra a todos mañana. El adolescente camina hacia la plena autonomía en el consumo y las decisiones de compra. Cómo contribuyamos a su correcta formación, como consumidor individual y como ser económico, influirá en los aspectos más esenciales de la sociedad futura.
La Cátedra KEEPUNTO-UCM surge de la preocupación por cómo el adolescente está asimilando y devolviendo las transformaciones producidas en la sociedad intentando dar explicaciones útiles para conocer y comprender mejor la nueva realidad en la que se mueven, y observar cómo les afectan y cómo se desenvuelven en ella desde múltiples perspectivas, primando su formación como consumidor autónomo, como ser económico y desde la perspectiva de la cultura del esfuerzo.